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國產(chǎn)鞋企崛起背景下,特步想再進(jìn)一步
2022-09-07  作者:鄭淯心  來源:經(jīng)濟(jì)觀察報 下載收藏 語音播報
以阿迪達(dá)斯為代表的國際運動品牌巨頭業(yè)績接連下滑,在中國市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化,今年中報,安踏的收入超越耐克中國、阿迪達(dá)斯中國的收入,而國產(chǎn)鞋的進(jìn)攻不止于此。

9月5日,特步召開了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——世界級中國跑鞋。

特步做出這一戰(zhàn)略決策的定位是基于其在馬拉松賽事上的成果。2021年,在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國際馬拉松上,跑進(jìn)3小時的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿著率占51%,超越了外資品牌。同年,中國馬拉松10強選手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波回顧了將跑鞋作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點的初衷,2008年北京奧運會舉辦期間,他看到在田徑賽場上,中國運動員身上穿的大多都是外資品牌的跑 …… ??


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